Leírás
A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” – jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje. A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.
A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.
Akadémiai Kiadó, 2013.
Írta: Horváth Dóra – Nyírő Nóra – Csordás Tamás
Lektor: Bauer András
Paraméterek
| Sorozat | Marketing Szakkönyvtár |
| Szerző | Horváth Dóra – Nyirő Nóra – Csordás Tamás |
| Cím | Médiaismeret |
| Alcím | Reklámeszközök és reklámhordozók |
| Kiadó | Akadémiai Kiadó |
| Kiadás éve | 2013 |
| Terjedelem | 314 oldal |
| Formátum | B/5, ragasztókötött |
| ISBN | 978 963 05 9442 4 |
Tartalom
A kötet szerkesztői, szerzői
Bevezetés
1. rész. A média hatóköre
1. A médiaismeret tárgya (Horváth Dóra—Gálik Mihály)
1.1. Média
1.2. Kommunikáció
1.3. Média és médiatípusok: hordozók és eszközök
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
2. A marketingkommunikációs és médiapiac működése és trendjei (Nyirő Nóra—Csordás Tamás—Szabó D. Tamás)
2.1. A reklámpiac működése és szereplői
2.2. Médiaárazás és reklámköltés
2.3. Reklámpiaci költések és trendek
2.4. A reklám- és kommunikációs piacot befolyásoló tényezők
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált weboldalak
3. A média- és reklámkutatás alapjai (Csordás Tamás)
3.1. A kutatás szerepe a reklám- és médiapiacon
3.2. A média-, avagy közönségkutatás
3.3. Reklámkutatások
3.4. A közönségmérés legfontosabb mutatószámai
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált weboldalak
Ajánlott irodalom
Ajánlott weboldalak
2. rész. Képtár
4. A nyomtatott sajtó (Vogl Artemon)
4.1. A nyomtatott sajtó fogalma és típusai
4.2. A nyomtatott sajtó mint reklámhordozó jellemzői
4.3. Piaci szerkezet és verseny a hazai lappiacon
4.4. A nyomtatott sajtóban megjelenő reklámok sajátosságai
Összefoglalás
Fogalmak/kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
5. A közterület (Nyirő Nóra)
5.1. A közterület fogalma
5.2. A közterületi reklámeszközök típusai
5.3. A közterület mint reklámhordozó jellemzői
5.4. Piaci szerkezet és verseny a hazai közterület piacán
5.5 A közterületen megjelenő reklámok sajátosságai
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált weboldalak
6. A rádió (Nyirő Nóra)
6.1. A rádiózás és a rádióműsorok fogalma és típusai
6.2. A rádió mint reklámhordozó jellemzői
6.3. Piacszerkezet és verseny a hazai rádiózás piacán
6.4. A rádióban megjelenő reklámok sajátosságai
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált kutatási anyagok
Felhasznált weboldalak
Ajánlott irodalom
7. A mozi (Nyirő Nóra)
7.1. A mozi fogalma és típusai
7.2. A mozi és a mozireklámok jellemzői
7.3. Piacszerkezet és verseny a hazai mozipiacon
7.4. A mozireklám sajátosságai
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált kutatási anyagok
Felhasznált weboldalak
Ajánlott irodalom
Ajánlott weboldalak
8. A televízió (Nyirő Nóra—Szabó D. Tamás)
8.1. A televíziózás fogalma és típusai
8.2. A televízió mint reklámhordozó
8.3. Piaci szerkezet és verseny a hazai televíziós piacon
8.4. A televíziós reklámok és a televíziós reklámfilm sajátosságai
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Ajánlott weboldal
9. Az internet (Csordás Tamás—Szabó D. Tamás)
9.1. Az internet rövid fejlődéstörténete
9.2. Az internet jellemzői
9.3. Piaci szerkezet és verseny az internetes piacon
9.4. Az online és interaktív reklám sajátosságai
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Ajánlott weboldal
10. Mobilkommunikációs eszközök és videojátékok (Csordás Tamás—Varga Zsolt)
10.1. A mobilkommunikációs eszközök és a marketingkommunikáció kapcsolata
10.2. A videojátékok
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
11. Az események (Lukács Rita)
11.1. Az esemény fogalma és típusai
11.2. Az események mint reklámhordozók jellemzői
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált weboldalak
Ajánlott irodalom
Ajánlott weboldalak
12. Az alternatív reklámeszközök (Lukács Rita)
12.1. Az alternatív marketingeszközök fogalma és típusai
12.2. Az alternatív marketingeszközök mint reklámhordozók jellemzői
Összefoglalás
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Felhasznált kutatási anyagok
Felhasznált weboldalak
Ajánlott irodalom
Ajánlott weboldalak
3. rész. A média- és reklámpiac háttere
13. A média- és reklámszabályozás alapvető kérdései (Gálik Mihály—Vogl Artemon)
13.1. A média működésének szabályozási környezete, a médiaszabályozás általános kérdései
13.2. A magyar médiaszabályozás két törvényi pillére
13.3. A sajtótermékek piacara történő belépés
13.4. A rádiózás és a televíziózás piacara történő belépés
13.5. Az online médiumok piacára történő belépés
13.6. A közterületi reklámpiacra történő belépés
13.7. A médiapiaci koncentráció szabályozása
13.8. A kereskedelmi közleményekre vonatkozó szabályozás
13.9. A marketingkommunikációhoz kapcsolódó egyéb általános szabályozások
13.10. Önszabályozás és társszabályozás a médiapiacon
Kulcsszavak
Ellenőrző kérdések
Feladatok
Felhasznált irodalom
Kapcsolódó kiadványok
